Mehr als ich erwartet hätte.

Zum emotion Women’s Day trafen sich in Hamburg Gründerinnen, Unternehmerinnen, Autorinnen, Influencerinnen und andere Meinungsführerinnen, um über Unternehmertum, Karriere, Sichtbarkeit und persönliche Entwicklung zu sprechen.

Ich war dabei um zuzuhören und dazuzulernen. Meine Beobachtung:

𝗗𝗶𝗲 𝘀𝘁𝗮̈𝗿𝗸𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗲𝗿 𝗕𝘂̈𝗵𝗻𝗲 𝘄𝗮𝗿𝗲𝗻 𝗼𝗳𝘁 𝗱𝗶𝗲 𝗦𝗽𝗲𝗮𝗸𝗲𝗿𝗶𝗻𝗻𝗲𝗻 𝘀𝗲𝗹𝗯𝘀𝘁.
Manche Speakerinnen schafften es innerhalb der ersten Minuten, eine persönliche und emotionale Verbindung zum Publikum aufzubauen.

Mir ging es so – neben vielen anderen – mit Dr. Nina Psenicka, Stina Spiegelberg, Dajana Eder, Julia Neuen🍑 und Marie Nasemann.

Nicht nur durch ihre Expertise, sondern durch Persönlichkeit, Haltung und authentische Präsenz spannten sie einen Bogen. Nennen Sie es Charme oder Sympathie. Ich nenne es:

⚫ 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼̈𝗻𝗹𝗶𝗰𝗵𝗲 𝗣𝗿𝗮̈𝘀𝗲𝗻𝘇 𝗶𝘀𝘁 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲.
Das gilt für Influencerinnen ebenso wie für Unternehmerinnen. Und es gilt erstaunlicherweise auch für viele B2B-Unternehmen. Denn auch dort entscheiden Menschen mit ihrer Präsenz darüber, ob Vertrauen entsteht:

• Der Geschäftsführer.
• Die Vertriebsleiterin.
• Der Produktexperte.
• Die Projektleiterin.

⚫ 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗯𝗲𝗴𝗶𝗻𝗻𝘁 𝗺𝗶𝘁 𝗩𝗲𝗿𝘁𝗿𝗮𝘂𝗲𝗻. 𝗩𝗲𝗿𝘁𝗿𝗮𝘂𝗲𝗻 𝗲𝗻𝘁𝘀𝘁𝗲𝗵𝘁 𝘇𝘄𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻.
Erst später wird es auf Unternehmen, Produkte oder Leistungen übertragen. Deshalb ist für mich die spannende Frage nicht: Wie stark darf eine Personal Brand sein? Sondern:

⚫ 𝗪𝗶𝗲 𝗴𝘂𝘁 𝘀𝗽𝗶𝗲𝗹𝗲𝗻 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝘂𝗻𝗱 𝗖𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝘇𝘂𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻?
Die spannendsten Marken entstehen dort, wo beides glaubwürdig zusammenspielt. Wo Menschen einer Marke ein Gesicht geben und die Marke diesen Menschen zusätzliche Glaubwürdigkeit verleiht.

Wir diskutieren häufig über Corporate Design, Websites, Kampagnen und Content. Dabei vergessen wir manchmal, dass Markenvertrauen fast immer bei Menschen beginnt. Gerade im B2B.

Die stärksten Unternehmensmarken leben nicht nur von Logos, Claims oder Corporate Design. Sie leben von Unternehmerinnen, Unternehmern und Expert:innen, die ihrer Marke ein Gesicht geben.

🟠 𝗘𝗶𝗻𝗲𝗿 𝗱𝗲𝗿 𝗺𝗲𝗶𝘀𝘁 𝘂𝗻𝘁𝗲𝗿𝘀𝗰𝗵𝗮̈𝘁𝘇𝘁𝗲𝗻 𝗛𝗲𝗯𝗲𝗹 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗕𝟮𝗕-𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝗳𝘂̈𝗵𝗿𝘂𝗻𝗴:
𝗲𝗶𝗻 𝗴𝗹𝗮𝘂𝗯𝘄𝘂̈𝗿𝗱𝗶𝗴𝗲𝘀 𝗭𝘂𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝘀𝗽𝗶𝗲𝗹 𝘃𝗼𝗻 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗲𝗻- 𝘂𝗻𝗱 𝗨𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝗵𝗺𝗲𝗻𝘀𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲.